“卖粿，芋粿、猪肠粿、层糕粿……”循着此起彼伏的叫卖声漫步平东镇，条条柏油路宽阔平坦，面面彩绘墙诉说着乡土故事，栋栋农房窗明几净，外墙点缀的花生、芝麻彩绘象征着丰收的喜悦。三载埋头奋进，旧貌换了新颜：商铺店招规整划一，背街小巷清爽整洁，中兴街的铜人雕塑再现日中圩昔日商贸繁荣，这座曾略显沉寂的小镇，正乘着“百千万工程”东风，以实干绘就“民有所盼”到“民有所赞”的生动图景。

　　平东镇以提升镇区综合服务能力与文化魅力为核心，扎实推进风貌提升工程，让“特色烟火气”更有序。聚焦“连点成线、连线成面”，按照“统一规划、统一外观、统一建设”原则，完成4万㎡农房外立面改造，实现屋檐用材、外墙色彩、窗框线条风格协调统一；推进“T”字型主街改造，常态化整治“六乱”，完成主街“三线”规整下地，拆除违建广告牌，翻新镇区街角“四旁五边”。

　　在保护与传承中注入文化活力，小广场增设钟敬文文化名人墙绘及夜间亮化设施，雅致温馨的夜间氛围提升了文化格调，为引进文创、特色饮品店等新业态埋下伏笔。以河为媒，以大塘村东坑河治理为抓手，串起生态保护与休闲娱乐并重的发展之路：1公里田畔美丽河道、750米田园观光栈道次第落成，“平东河畔 夕伴稻香”等打卡点吸聚了大量人流，将生态优势转化为发展胜势。同时，农贸市场、垃圾中转站等关键设施提档升级，根治“脏乱差”顽疾，圩镇商业活力与综合服务能力显著提升。

　　立足资源禀赋，平东镇探索“农业+”模式，推动农文旅深度融合，让“名特优品牌”更出圈。持续壮大“双墩大队”区域公共品牌，助力本地富硒番薯、九龙姜等农产品走出海丰、走向汕尾；高标准改造湖畔咖啡种植基地，联动“双墩大队”与“森屿咖啡”两大品牌，擦亮“汕尾咖啡之乡”名片。2025年以来，作为港澳台青年文化交流窗口的咖啡基地，吸引游客超15万人次，带动餐饮、农产品销售等综合收入超500万元。

　　依托强镇公司运营资源，汕尾首个“光储充＋冷库”能源站落地平东，3700㎡屋顶光伏、20个充电桩、3000m³冷库容量，形成“自发自用、储放灵活、余电上网”的智慧能源体系。光伏绿电驱动冷链设备，解决了农产品跨季保鲜难题，帮助农户降低产后损耗、稳定增收；充电设施满足新能源车“即充即走”需求，减少农业企业电力投入，助力产能扩大。

　　紧扣“政府搭台、百姓唱戏”理念，平东镇以“村咖”“村晚”“村BA”为特色品牌载体，积极打造吸引人、留住人的乡村新场景，持续释放乡村青春活力。加速推进十公里田园观光带文旅项目建设，联动生态农田、咖啡庄园与特色村落，支持沿线发展休闲农庄、田园综合体与体验农业等新业态，着力打造沉浸式农文旅体验廊道，让“到湖畔喝咖啡、赏美景”逐渐成为休闲新风尚。推广“公司+合作社+基地+农户”“保底收益+分红”等多元利益联结模式，引导农户以土地、资金、劳动力等要素入股，通过订单农业、咖啡园务工、土地流转等方式融入现代农业产业链，共享发展收益。

　　在活动组织上，“咖香稻景 绿美平东”系列主题活动持续升温，在春节等人气旺盛节点举办“贺岁杯”村BA篮球赛，吸引各村（社区）广泛参与，推动群众从“观看者”转变为“参与者”。接下来，平东镇还将举办“跃马扬鞭百千万 乡贤聚力兴平东”乡贤恳谈会、村晚文艺联欢等活动，展现客家与福佬文化交汇的独特乡土魅力，将人气“流量”转化为支撑长远振兴的“增量”。